Text publicitar
Ce este un text publicitar:
Textul publicitar este o producție textuală cu scopul de a atrage atenția consumatorilor potențiali asupra unui produs sau a unui serviciu, convingându-i să cumpere.
Textul publicitar poate varia în funcție de strategia de comunicare aleasă. Deși scopul final este de a convinge cititorul să dobândească sau să facă ceva, acest obiectiv poate fi atins prin texte argumentative, narative sau descriptive. Argumentele explică motivele pentru care persoana ar trebui să cumpere ceva; narațiunile prezintă produsul sau compania care spune o poveste, iar cele descriptive indică caracteristici specifice despre produs sau companie.
Textul publicitar poate fi împărțit în două părți: Apollonianul, care se bazează pe argumente și narațiune rațională și Dionisian, capabil să trezească emoții în cititor.
Scrierea unui exemplar bun de publicitate necesită creativitate deoarece intenționează să seducă și să creeze o legătură de complicitate cu cititorul, schimbând adesea atitudinea lor. Cu toate acestea, scrierea unor texte publicitare bune necesită nu numai creativitate, este necesar să cunoaștem contextul produsului sau al companiei și să cunoaștem cele mai bune forme și tehnici de persuasiune.
Potrivit psihiatrului scoțian James AC Brown, persuasiunea publicității textului se realizează prin următoarele tehnici:
- Utilizarea stereotipurilor;
- Înlocuirea numelor sau a izomorfismului;
- Identificarea dușmanilor obișnuiți, care se luptă cu ajutorul produsului și al companiei;
- Repetarea sau afirmarea;
- Invocarea unei autorități.
Caracteristicile textului publicitar
Pentru a atrage atenția cititorului, textul publicitar conține de obicei figuri de limbă, cum ar fi metafore, metonimie, antonime (antiteză) etc.
În plus, există unele efecte care sunt folosite pentru a provoca emoții în cititori.
- Efectul banalității vs. efectul surprinzător - Când o situație aparent normală evoluează și ajunge la o concluzie neașteptată.
- Efect surpriză aliat cu umor sau ironie.
- Diferite forme fonice, marcate de muzicalitate . Ex: rochie pentru a impresiona
Structura textului publicitar
Textele publicitare sunt modificate în funcție de mediul pentru care sunt create. Există texte pentru televiziune, radio, imprimare, panouri publicitare, internet, corespondență, cataloage etc.
Multe texte publicitare constau în:
- Titlu sau titlu: care indică ideea cheie sau promisiunea textului;
- Corpul textului sau corpul textului: ușor de citit text scurt, o sinteză a principalelor idei pe care le raportează;
- Slogan: o expresie care exprimă o filozofie a companiei sau a produsului în cauză, indicând poziționarea companiei sau a mărcii. Ex: Nike: Just Do It / MacDonald's - Îl iubesc / Redbull - Dă-ți aripi!
